開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)又稱開(kāi)場(chǎng)白、導(dǎo)入語(yǔ)，是主持人在節(jié)目剛開(kāi)始時(shí)說(shuō)的話。開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)很重要，我們從它的功能可以發(fā)現(xiàn)它的重要性：

    第一，開(kāi)場(chǎng)溝通。主持人通過(guò)簡(jiǎn)要講述，架設(shè)相互信任的橋梁。

    第二，開(kāi)場(chǎng)道情。開(kāi)場(chǎng)時(shí)充滿激情地說(shuō)一段話，有人稱之為“活場(chǎng)”。

    第三，開(kāi)場(chǎng)預(yù)設(shè)。交代話題由來(lái)和相關(guān)背景，預(yù)設(shè)節(jié)目的基調(diào)。

    第四，開(kāi)場(chǎng)布疑。一開(kāi)始就設(shè)置懸念，很快把大家?guī)нM(jìn)節(jié)目。

    第五，開(kāi)場(chǎng)引趣。用趣味性的講述，引發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的興趣。

    這樣，開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)就可以出現(xiàn)這樣幾種基本類型：

    一一開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式。主持人用三言兩語(yǔ)的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)進(jìn)入節(jié)目。

    ——迂回入題式。主持人借助相關(guān)或不太相關(guān)的內(nèi)容，預(yù)設(shè)某種前提或調(diào)動(dòng)受眾的興趣，使觀眾在不知不覺(jué)中進(jìn)入節(jié)目。

    ——引發(fā)思考式。主持人創(chuàng)設(shè)懸念或提出質(zhì)疑的表述，構(gòu)筑一個(gè)受眾積極參與的“思維場(chǎng)”。

    ——情緒渲染式。主持人抒發(fā)情感、感慨萬(wàn)千，用自己的情感“點(diǎn)燃，，受眾的情感，并確定節(jié)目基調(diào)。